Pendant plus de dix ans, Apple et Google ont été liés par un accord à 20 milliards de dollars par an pour faire de Google le moteur de recherche par défaut sur Safari. Mais cet accord historique est aujourd’hui menacé par les régulateurs américains, et Apple semble préparer l’après-Google.
Un tournant stratégique vers l’IA générative
D’après plusieurs sources concordantes, Apple aurait engagé des discussions avec Perplexity AI, moteur de recherche de nouvelle génération, 100 % IA-native.
Objectif : reprendre le contrôle de la recherche sur ses appareils, en s’appuyant sur une technologie conçue pour répondre directement aux utilisateurs grâce à l’intelligence artificielle générative.
Perplexity : le moteur IA qui monte
Fondée en 2022, Perplexity s’impose comme l’un des moteurs de recherche les plus innovants du marché. Sa promesse : une recherche repensée, sans page de résultats, avec des réponses directes, vérifiées et conversationnelles.
Récemment valorisée à 14 milliards de dollars, la startup intéresse les plus grands acteurs du secteur. Un partenariat (ou un rachat) avec Apple lui offrirait une porte d’entrée vers 2 milliards d’appareils actifs — et une stature de rival crédible face à ChatGPT, Gemini ou Claude.
Mais au-delà de la technologie, c’est un enjeu stratégique. Apple accuse un retard dans la course à l’IA, et pour beaucoup, ne rien faire serait plus risqué que d’investir 30 milliards. Le marché pourrait même saluer un tel virage, symbole d’un repositionnement ambitieux.
Timing crucial : Perplexity renforce ses liens avec Samsung, avec un partenariat en discussion pour un préchargement sur leurs appareils. Si Apple veut passer à l’offensive, c’est maintenant — avant que la fenêtre ne se referme.
www.perplexity.ai
Pourquoi Apple a besoin de Perplexity
Apple n’a jamais vraiment maîtrisé la recherche. Siri reste limité, et Safari dépend toujours fortement de Google. Avec Perplexity, Apple pourrait intégrer une brique technologique de recherche IA-native dans tout son écosystème :
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Siri, pour des réponses conversationnelles plus précises
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Safari, pour des résultats générés à la source
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iOS, pour un pilotage cohérent de l’expérience utilisateur
Un virage qui redéfinit la recherche en ligne
Ce rapprochement potentiel annonce plus qu’un changement de fournisseur :
Il acte la fin progressive du moteur de recherche classique. La logique de “résultats” laisse place à une logique de “réponses générées”, beaucoup plus directe, personnalisée… et parfois invisible.
Pour les utilisateurs, c’est plus fluide.
Pour les marques, c’est un nouveau défi : comment continuer à exister dans un monde où l’IA filtre et résume toute l’information ?
Image – Evermaps
Et pour les enseignes locales ? Un nouveau paradigme
Dans ce nouveau paysage, vos points de vente ne seront plus simplement “positionnés” dans une liste de résultats. Ils devront être générés, cités, recommandés par les IA.
Cela suppose une transformation profonde de la façon dont les données locales sont collectées, structurées et diffusées.
Evermaps, en phase avec l’IA générative
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Structuration avancée des données locales : horaires, services, avis, contenus
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Store Locators optimisés pour le GEO (Generative Engine Optimization)
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Référencement local conçu pour nourrir l’IA, pas uniquement les moteurs traditionnels
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Ressources complémentaires :
- Article : Apple Executives Have Held Internal Talks About Buying AI Startup Perplexity
- Article : Apple must buy Perplexity
Yaumi Salman
Chargée de Marketing et Communication 📍 Evermaps