L’arrivée d’IA Overviews, ces 1ers blocs d’information enrichis directement accessibles dans les premiers résultats de recherche, suscite de nombreuses interrogations. Certains craignent une baisse drastique du trafic de leur site web ou encore de leur Store Locator.
Des chiffres à nuancer
Selon l’étude Sparktoro (07/2024), 59,7% des recherches en Europe n’aboutissent pas à un clic.
Pourquoi ?
- L’internaute trouve immédiatement sa réponse dans les featured snippets ou encore dans les People also ask
- Une seconde recherche est nécessaire afin d’obtenir la réponse attendue
Un chiffre qui met en lumière les défis auxquels les entreprises sont confrontées pour attirer les visiteurs sur leur site web.
Mais saviez-vous que parmi ces recherches sans clic, 22,3% nécessitent en réalité une seconde recherche pour que l’internaute obtienne la réponse souhaitée ?
Ainsi, ces chiffres nuancent l’impact potentiel d’IA Overviews sur le comportement de recherche et la baisse de trafic redoutée.
Bénéfices d’IA Overviews sur une partie du zéro clic
L’objectif d’IA Overviews est de fournir une réponse immédiate et complète dès le premier résultat. En traitant des données complexes, l’intelligence artificielle apporte aux internautes toutes les informations recherchées rapidement et facilement.
Les bénéfices potentiels pour les entreprises :
- Diminution des recherches nécessitant une seconde requête :
L’amélioration continue d’IA Overviews devrait réduire la part de ces recherches, permettant aux utilisateurs d’obtenir des réponses précises dès le départ.
- Trafic plus qualifié vers vos canaux de communication :
En fournissant des informations pertinentes et complètes, IA Overviews peut diriger un trafic plus qualifié vers vos site web ou encore votre Store Locator, favorisant ainsi les conversions (visites, rendez-vous, demande de devis…).
L’importance d’un contenu de qualité demeure
Néanmoins, IA Overviews ne remplace en aucun cas une stratégie de contenus de qualité. Des contenus pertinents, alignés sur les intentions de recherches, bien structurés et optimisés pour les moteurs de recherche restent essentiels pour attirer vos prospects et clients.
Conclusion : s’adapter pour saisir les opportunités
L’arrivée d’IA Overviews présente des défis et des opportunités pour les réseaux de points de vente. Son arrivée marque une nouvelle évolution du modèle de référencement. En comprenant les changements du comportement de recherche et en vous y adaptant vous pourrez tirer parti de cette nouvelle technologie pour :
- Améliorer votre visibilité en ligne
- Augmenter votre trafic qualifié
- Atteindre vos objectifs marketing et commerciaux
Ressources complémentaires :
- Fiches Google 2024 : chiffres clés et best practices pour vous démarquer
- Le Pack digital indispensable en 2024 : la stratégie de Direct Optic
- IA Overviews de Google : quels enjeux pour les réseaux de points de vente ?
- L’EEAT pour renforcer votre stratégie SEO local à l’ère d’IA Overviews
Laëtitia Lecacheur
CMO 📍 Evermaps